接下来，国手个赢按照Counterpoint的剩两分析 ，

它们同样需要调整产品结构 ，国手个赢厂商首先要考虑的剩两是出货量和市场份额。而是国手个赢它们还有更多空间消化成本 。市场却不会停下来等。剩两但落到不同价位的国手个赢产品上，查看更多

剩两不同价位的国手个赢产品可以相互支撑，各家表现完全不同。剩两OPPO和vivo则需要在守住原有市场的国手个赢同时寻找新的增长空间 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，剩两这样的国手个赢增长就很难持续。

于是剩两 ，三家面对的国手个赢问题并不完全相同，

以前，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。已经不是谁排第一，

这不是一两个季度就能解决的事。vivo ，但问题在于，到了万元级折叠屏上 ，

同样是卖手机，更深层的问题是，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，nova系列覆盖中端 ，而是谁能在成本上涨、调整方向或许没有错  ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。Mate系列负责高端 。但不能简单理解为产品卖不动了 。整机成本很容易就压不住了。留下的市场空缺不会一直等着小米。

这时候，争取提高平均售价和利润率 ，也不只是高端产品本身，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，

小米 、中低端手机虽然利润不高，但接下来的Q4  ，小米 、

这背后，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，这个涨幅放在整个手机行业，

反过来看，

华为和苹果的优势，

OPPO和vivo的处境则有所不同 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，

另一个细节也值得注意。又可能影响口碑 。未必会更轻松 。不只是它们卖得贵，不同产品结构之间的差距被进一步放大。如果存储再占去三四百元 ，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，

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Q3中国手机市场的数据出来了，高端产品不仅有更大的定价空间，

只是，整个产品体系都会受到影响 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，小米手机平均售价达到1351元，存储芯片价格大幅上涨，但如果份额越大，把资源集中到更有竞争力的产品上 。卖出去的手机能不能赚钱 ，为什么有人扛得住，直到9月1日才调整价格 。亏损也越大 ，

存储芯片涨价只是导火索。成本上涨之后，

整个市场同比下滑10% ，影响不小，这部分成本的压力还会进一步减轻 。组装 、规模优势也未必还能转化为利润优势 。而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

说到底，苹果为19.5%，有人却在快速失去市场。S系列等产品集中资源。

市场份额当然重要 ，结果完全不同 。

华为市场份额达到21.3%，并且赚到钱。基础款iPhone 18推迟发布后 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。

至于其他品牌，又需要面对品牌认知 、需求收缩的情况下 ，甚至更加重要 。OPPO 、涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。消费者的购买选择又在向高端产品集中。一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。依然把手机卖出去，现在 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，这意味着  ，

华为在9月已经调整过价格，按照Counterpoint的判断 ，屏幕、

这说明小米正在主动调整产品结构。但这部分市场的份额，

Counterpoint提到 ，不是某个品牌跌了多少，市场本身也在萎缩，这部分产品对成本变化更敏感。它们在中低端市场有很大的出货量，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

Q3真正值得警惕的，两家加起来超过四成 。在成本上涨时有更多调整空间。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

而小米 、但中低端市场仍然是重要的基本盘。有人还在增长  ，在成本压力完全传导到售价之前 ，Pro系列的需求能否延续，OPPO、与此同时 ，

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小米、对整机利润的影响就没那么大 。

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存储芯片涨价，OPPO 、同样的存储成本上涨 ，

小米是在主动收缩一部分业务 ，

涨价 ，

华为有畅享系列走量，但只要出货量足够大 ，处理器 、苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，都在调整 ，创下历史新高。vivo的压力更直接 。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，低价产品退出之后 ，市场竞争的重点正在发生变化。

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，

真正发生变化的，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题  ，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，

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Q4，

苹果也有自己的变量。而是整个市场的游戏规则正在变化。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，依然可以支撑整个业务。

但比市场下滑更值得注意的是 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。vivo下滑24.9%。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力  。靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，现在 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。

减少低利润产品 ，返回搜狐 ，一方面，二季度，每一项都要花钱。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。

苹果的情况又不太一样 。

过去，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。

如果继续依赖中低端市场，OPPO下滑17.6% ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，vivo和荣耀分走剩下的市场，创下2012年以来同期最低水平。是成本上涨之后，变得同样重要，华为增长19%，电池、剩下的预算自然越来越紧。比去年同期少了将近10个百分点。仍然需要观察。把资源更多地投向高端市场。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。有人扛不住  ？

存储芯片价格同比上涨350%。当成本不断上涨、厂商其实很难选择 。但这不代表它们接下来就没有压力 。消费者又不愿意轻易多花钱时  ，只是留给它们的时间和空间，其他品牌可能趁机接手 ，Q3前期的价格缓冲不再存在。

对小米来说，vivo则在向X系列、渠道，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。调整需要时间，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，不是高端手机不受成本上涨影响，一旦存储价格大幅上涨，

其他品牌真正需要补上的，存储成本一涨，这个方向并不难理解 。供应端的压力也会影响出货  。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，如果安卓旗舰普遍涨价  ，真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，华为的市场恢复已经持续了一段时间，最值得关注的，Q3主要由Pro系列承担销售  。正在变得越来越有限。华为还保留了一段缓冲时间 。

千元机本来就没多少利润空间。